Alors que la rentrée approche à grands pas, l’agenda scolaire se présente comme un allié incontournable pour les étudiants. Mais saviez-vous que ce petit carnet est également un puissant outil de marketing pour les entreprises ?
L’agenda scolaire, un objet publicitaire efficace
L’agenda scolaire est plus qu’un simple outil d’organisation pour les élèves et les étudiants. C’est aussi un support de communication efficace pour les entreprises qui souhaitent toucher une cible jeune. En effet, selon une étude menée par l’Institut National de la Statistique et des Études Économiques (INSEE), près de 12 millions d’élèves et d’étudiants utilisent un agenda chaque année en France. Une opportunité en or pour les marques qui peuvent ainsi diffuser leur image auprès d’une large audience.
Une stratégie marketing rentable
Certes, la production d’agendas scolaires personnalisés représente un certain coût pour les entreprises. Cependant, le retour sur investissement peut s’avérer particulièrement intéressant. D’une part, l’agenda scolaire est un objet durable : il est utilisé tout au long de l’année scolaire, offrant ainsi une visibilité prolongée à la marque. D’autre part, il s’agit d’un outil pratique qui est consulté plusieurs fois par jour par son utilisateur.
Diversité des supports et créativité au rendez-vous
L’avantage avec l’agenda scolaire, c’est qu’il offre une grande liberté en terme de personnalisation. Les entreprises peuvent jouer sur le design, les couleurs, mais aussi sur le contenu. Certaines n’hésitent pas à ajouter des pages thématiques liées à leur secteur d’activité ou encore à insérer des coupons de réduction entre les pages.
L’éthique dans le business agenda scolaire
Toutefois, cette stratégie marketing ne doit pas être abusive. Il convient de respecter certaines règles éthiques afin que l’agenda scolaire reste avant tout un outil pédagogique centré sur l’utilisateur. La publicité ne doit pas être intrusive et doit toujours avoir une valeur ajoutée pour l’étudiant.
L’agenda scolaire numérique : la tendance du futur?
Avec l’évolution du digital, certains se demandent si l’agenda scolaire papier a encore de beaux jours devant lui. Pourtant, malgré la montée en puissance des applications mobiles et des plateformes en ligne dédiées à l’organisation, l’agenda papier résiste bien. Selon une étude réalisée par Ipsos en 2019, 83% des étudiants préfèrent toujours utiliser un agenda papier plutôt qu’un agenda numérique.
Pourquoi cet attachement à l’agenda papier?
L’agenda papier, au-delà de son aspect pratique, a une vraie valeur sentimentale pour beaucoup d’utilisateurs. Certains apprécient le plaisir d’écrire à la main, tandis que d’autres se servent de leur agenda comme d’un journal intime où ils notent leurs pensées et leurs souvenirs. De plus, contrairement aux agendas numériques souvent impersonnels, chaque agenda papier est unique et reflète la personnalité de son propriétaire.
Dans ce contexte où le choix du support est crucial pour atteindre sa cible efficacement, les entreprises doivent trouver le juste milieu entre innovation digitale et tradition papier.
