Clé d’une stratégie marketing bien huilée, la marque Magnum fait figure de référence incontournable dans le secteur des glaces. Retour sur le développement exceptionnel de cette enseigne qui a su se démarquer par son originalité et sa capacité à innover.
Naissance et ascension d’une icône
Lancé en 1989 par le géant de l’agroalimentaire Unilever, le Magnum s’impose rapidement comme une véritable révolution dans l’univers de la glace. En effet, cette création est la première à proposer un format individuel haut de gamme, rompant ainsi avec les traditionnelles glaces familiales.
C’est également la première fois qu’une marque ose commercialiser une crème glacée enveloppée d’une coque de chocolat épaisse. Un concept novateur qui rencontre immédiatement un franc succès auprès du grand public.
Innovation constante : le secret du succès
Si Magnum est aujourd’hui synonyme de luxe et de plaisir gustatif, c’est avant tout grâce à sa capacité d’innovation constante. L’enseigne a en effet toujours su se renouveler pour répondre aux attentes des consommateurs et créer la surprise.
Ainsi, au fil des années, Magnum n’a cessé d’enrichir sa gamme avec des recettes toujours plus gourmandes et originales. Parmi les plus marquantes, on trouve le Magnum White (1993), le Magnum Ecuador Dark (2003) ou encore le très innovant Magnum Pint (2017), une crème glacée à déguster à la cuillère.
Une stratégie marketing exemplaire
Mais l’ascension fulgurante de Magnum ne serait pas complète sans mentionner sa stratégie marketing savamment orchestrée. L’enseigne a en effet misé sur une communication premium pour se démarquer de ses concurrents.
Pour cela, elle a notamment fait appel à des ambassadeurs de renom tels que Eva Longoria ou Benicio Del Toro. Ces collaborations ont permis à Magnum d’affirmer son positionnement haut de gamme et de gagner en notoriété internationale.
Par ailleurs, la marque a su se montrer précurseur en matière de communication digitale. Elle a été l’une des premières à utiliser les réseaux sociaux pour interagir directement avec ses consommateurs et créer un véritable lien avec eux.
Des résultats impressionnants
Cette stratégie payante a permis à Magnum d’enregistrer des résultats impressionnants. Avec plus d’1 milliard de glaces vendues chaque année dans 50 pays, la marque se place en tête du marché mondial des crèmes glacées individuelles premium.
Selon Euromonitor, spécialiste du marché mondial des biens de grande consommation, ‘Magnum est la troisième marque alimentaire qui connaît la croissance la plus rapide au monde’. Une performance remarquable qui témoigne du succès sans précédent rencontré par cette enseigne depuis sa création.
Dans un secteur aussi concurrentiel que celui des glaces, l’histoire du développement fulgurant de Magnum offre un exemple inspirant d’une stratégie marketing réussie basée sur l’innovation constante et une communication efficace. Son succès repose sur son aptitude à créer constamment du nouveau tout en restant fidèle à ses valeurs fondamentales : luxe, qualité et indulgence.
